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據(jù)爆料，莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會向所有莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)放通知，要求協(xié)會中所有機(jī)構(gòu)停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡(luò)推廣。通知要求，

• 對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會員單位，是不是莆田系醫(yī)院，總會將發(fā)動所有力量進(jìn)行點(diǎn)擊，并在內(nèi)部進(jìn)行通報(bào)；

• 一旦搜索引擎公司報(bào)復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)賬戶，總會將發(fā)動所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶，停止合作。

一位移動醫(yī)療從業(yè)者告訴36氪，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費(fèi)用，“占到百度廣告收入總額的一半。”此前，莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告?！?

根據(jù)百度2014年第四季度財(cái)報(bào)，該公司全年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣484.95億元，占到總收入的98.8%。

真正讓莆田系醫(yī)大佬們做出激烈回應(yīng)的是百度畸形的競價(jià)排名和收費(fèi)方式。這位移動醫(yī)療從業(yè)者透露，在百度平臺上，每個(gè)病種都要分開競價(jià)排名。

據(jù)微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫(yī)療競價(jià)詞都漲到封頂，達(dá)到每次點(diǎn)擊999元。另外，分病種競價(jià)排名的機(jī)制也會導(dǎo)致莆田系醫(yī)院之間的惡性競爭。

莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會的通知明確指出，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)共有各級各類民營醫(yī)院1.13萬家中，莆田籍人士經(jīng)營的民營醫(yī)院約占80%左右。

有業(yè)內(nèi)人士指出，這只是莆田系醫(yī)療對百度放出的要談判的信號彈，畢竟雙方是相互依存的關(guān)系。

莆田系醫(yī)院主要從事的是整形美容、男科婦科等消費(fèi)級醫(yī)療，對于他們來說，獲取用戶的渠道非常重要。而目前國內(nèi)暫時(shí)還沒有一個(gè)大的平臺可以像百度這樣迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

但還有一種聲音是，單純的廣告投入已經(jīng)不足以吸引到更多的用戶了。在消費(fèi)級醫(yī)療市場上，有很多醫(yī)療O2O正在做的線上咨詢、UGC內(nèi)容推薦、醫(yī)生售后服務(wù)和醫(yī)療評價(jià)都能夠?yàn)榫€下的民營醫(yī)院導(dǎo)流。

不管怎么樣，百度從莆田醫(yī)療身上“悶聲發(fā)大財(cái)”的時(shí)代都已經(jīng)過去了。